Utíkají vám novinky?
Přihlaste se k odběru a budete je mít jako první
Hledaný výraz musí mít více jak 2 znaky.
Posledních 5 let se Petra soustředí na oblast YouTube a na konferenci PPC OFFLINE se její prezentace držela právě tohoto tématu. V prezentaci jsme se dozvěděli o prospecting kampaních na YouTube, jejich jejich možnostech a správném využití i nastavení.
I to, že by si každý měl definovat cíle a publikum -› nastavit správné měření, a nakonec vytvořit skvělý obsah. Jedna z hlavních věcí, která zazněla, je, že prospecting není vhodný pro každého klienta. Je nutné se na začátku vždy zamyslet, zda je pro konkrétního klienta použitelný.
Následovaly tipy z praxe pro tCPA, tipy pro tvorbu YouTube kreativ a další.
Založte si samostatný účet pro YouTube kampaně, aby se vám nemíchaly konverze mezi Display, Search a YouTube kampaněmi, aby Google mohl správně optimalizovat a vy vyhodnocovat efektivitu kampaní.
Matěj Nosál aktuálně přesídlil do pražské herní vývojářské firmy Geewa jako Marketing & UA manager. Jako PPC specialista pracoval tři roky v brněnské agentuře Igloonet a prošel i herní vývojářskou legendou Madfinger Games.
Ve své prezentaci se zaměřil na oblast, se kterou se většina PPC specialistů příliš nesetká – s pokročilými způsoby propagace mobilních her na globálním trhu. Jak cílit, měřit, vyhodnocovat, jakou roli hraje retence a o tom, že pouhá instalace prostě nemá být konverzí.
Matěj nám poodkryl svět propagace mobilních her a ukázal možnosti reklamních systémů a jejich efektivity v souvislosti s jejich oborem. Tedy například, jakým způsobem se dá cílit na Facebooku, jak je na tom Google nebo například, jakým systémem vyhodnocují a predikují výkon jednotlivých kampaní. Výsledek toho, zda se kampaň vyplatí, nemusí totiž být známa hned na začátku, ale až po delším období. Proto používají a pracují s benchmarky a na jejich základě kampaně vyhodnocují.
Jedním z tipů, a zároveň překvapením pro mě, bylo to, že nejlépe fungovalo prakticky to nejobecnější cílení na všechny a že je nutné brát v potaz cílení dle zemí. Např. v Indii byste nikdy neprodali za stejné ceny jako v USA.
Martin Zítek je Head of Performance Marketing v Heurece. Za sebou má zkušenosti z Mall Group (Performance Marketing Manager) nebo agentury Inborn (PPC specialista).
Na PPC OFFLINE mluvil o tématu CSS (Google Comparison Shopping Services), kdy Google Nákupy zajišťují i jiní poskytovatelé než jen samotný Google skrze Google Merchant Center.
Přednesl nám zákonitosti toho, jak používat Google nákupy bez Google. Dále zmiňoval, na co si dát u jednotlivých poskytovatelů pozor, jaký je rozdíl mezi jednotlivými poskytovateli nebo například, co se jim z praxe nepovedlo.
Dalibor Klíč je Industry Manager pro oblast e-commerce v pražském Google. Téměř sedm let zkušeností v Google a práce s největšími českými e-commerce inzerenty mu dává zajímavý vhled do starostí a radostí inzerentů nejen z pohledu Google Ads reklamy.
Jeho prezentace byla zaměřena na získávání příležitostí v online marketingu a v PPC obecně. Za mě to nejlepší nakonec. Dalibor mluvil konkrétně o tom, jak je v dnešní době automatizace a pokročilých strategií, které Google Ads nabízí, složité získat konkurenční výhodu oproti ostatním. Odpovědí je pracovat na feedech.
Zajímavým faktem totiž je, že například v e-commerce neustále roste. Česká republika je stále zemí s jedním z největších počtů e-shopů na obyvatele. Další zajímavostí zároveň je, že naše země předstihla Německo v počtu inzerátu na dotaz (Ad depth) v posledním roce.
Zároveň nám Dalibor ukázal srovnání největších e-commerce hráčů v České republice a jejich kampaně založené na feedech. Tito hráči takové kampaně využívají ze 75-80 % a tvoří jim cca 75-85 % celkových konverzí z PPC.
O to důležitější je zaměřit se na optimalizaci feedů, konkrétně pracovat s obrázky, titulky a META popisky. Celou prezentaci Daniel zakončil praktickými ukázkami na datech i na metodice, s jakou k optimalizaci feedů u svých klientů přistupovali.
Začněte s optimalizací vašich feedů, klidně postupně po jednotlivých produktech. A/B testujte, ale začněte hned. Optimalizace může mít zásadní vliv na CTR (míru prokliku) vašich reklam a zároveň na konverzní poměr. Je to jedna z příležitostí, jak získat náskok před konkurencí.
Celkově se 11. PPC OFFLINE povedl a už se těšíme na další, který by měl následovat v příštím roce. Velké poděkování agentuře Kofein a Robertu Štípkovi za organizaci akce, která je bezplatná a která dává lidem v PPC komunitě a online marketingu možnost potkat se a načerpat inspiraci.
Daniel Papež
Specialista online marketingu
Daniel nasbíral velké množství zkušeností ještě před nástupem do eBRÁNY. Pracoval jako specialista v módním odvětví, kde byly jeho pracovní náplní výkonnostní a YouTube kampaně. V současnosti je Dan specialistou online marketingu. Pod palcem má správu internetového marketingu od dílčích činností až po komplexní správu včetně určování strategií a plánů. Výkonnostní kampaně jsou stále jeho oblíbenou specializací. Postupně však proniká i do dalších oblastí IM, kde se mu daří posouvat kupředu nejenom sebe, ale i klienty. A to hlavně v oblasti SEO a UX.