To, že Facebook protěžuje placené příspěvky, a prostoru pro organický dosah značně ubývá, je prostý fakt. Čísla mluví jasně.
Smutná situace nastává, když tvoříte opravdu krásný obsah, kterému věnujete i několik hodin. Ale nikdo ho pak neuvidí. Je to stále častější problém. Existuje řešení?
Dobrou zprávou je, že s vytlačováním organického obsahu se pojí optimalizace nástrojů pro správu reklamy ze strany Facebooku. Marketing je díky nim rozmanitější a možnosti neomezené. Můžete si hrát s umístěním, formáty i cílením. Řešením tedy může být „vzdát" z části boj s Facebookovým algoritmem, který nám přestává zobrazovat organické příspěvky a maximálně se začít soustředit na reklamu v podobě Facebook Ads. A tady začíná legrace.
Nepodceňujte sílu reklamy na Facebooku. Na Facebooku je v České republice už skoro 5 milionů lidí, kteří se dají z dlouhodobého hlediska považovat za každodenní uživatele. Takže proč takové mase lidí tu reklamu nenaservírovat?
Budování brandu na sociálních sítích má smysl. I brandové kampaně, do kterých mnohdy klienti neradi investují, vám nakonec vydělají peníze.
"Pan Frolík nás v půlce kampaně stopnul, protože víc poptávek už by nezvládl."
V případě Frolíkovy kávy, využíváme Facebook pouze nárazově při prodejních akcích. Doprava domů zdarma, Vánoce, anebo výrazné slevy. V podstatě je Facebook jen udržovacím nástrojem. Klientovi nejde vyloženě o velké obraty, ale o zachování rodinné značky. I přes to, že nechce expandovat a soustředí se výhradně na prodej v rámci regionu, Facebook Ads se jeví jako nejlepším možným nástrojem.
Díky volné ruce, kterou nám pan Frolík nechal, jsme společně s klientem vyzkoušeli snad všechny formáty reklamy, které Facebook nabízí. Z veškerých kampaní i příspěvků vyšla pěkná čísla. Povědomí o Frolíkově kávě z Borohrádku se nám daří šířit nejen v Pardubicích. I bez dynamického marketingu.
Kampaň, která se opravdu povedla, je Doprava domů zdarma. Pan Frolík vám doveze kávu až domů, a to každou středu. U cílení kampaně jsme využilli demografické údajě - PSČ, kraje, města. Kampaň vedla na landing page, kde si zákazník mohl zkontrolovat svou PSČ, zda pro něj akce platí a jestli do jeho bydliště opravdu pan Frolík kávu dováží.
Přesné cílení zaručilo ty správné zákazníky. Nestalo se, že by proběhla platba za proklik a následně zákazník zjistil, že zrovna k němu není možné kávu dovézt. Což ve výsledku šetří peníze hlavně našemu klientovi.
Nebojte se vyzkoušet i externí aplikace. Nám se osvědčily hlavně kola štěstí. U Frolíkovy kávy jsme neváhaly využít právě tuhle aplikaci v období Vánoc.
Regionální kampaň před Vánoci jsme spojili s možností vyhrát v kole štěstí slevu na nákup. I když by se mohlo zdát, že cílem byl právě nákup, nebylo to tak. Díky kolu štěstí se nám podařilo získat více než 2 000 relevantních leadů. Zadání e-mailu bylo totiž jednou z podmínek k opakovanému „zatočení si". Nespornou výhodou této konkrétní aplikace je možnost nastavení pravděpodobnosti výhry a možnost upravit design podle vlastního návrhu.
Když vezmeme v potaz, že nám realizace kola štěstí spolkla v nákladech asi 2 880 Kč, pak nás jeden kontakt vyšel na 1,44 Kč. A to je moc pěkná cena za lead.
Růst návštěvnosti o
Více nových uživatelů o
Snížení bounce rate o
Takže závěrem:
Škoda, vaše cílovka už tam je. Pojďte na Facebook s eBRÁNOU a svěřte své reklamní kampaně do rukou profíků.
Michal Faltejsek
specialista na sociální sítě
Michala sociální sítě nejen živí, ale hlavně baví. Sleduje trendy a neustále přichází s novými nápady a náměty na příspěvky i reklamu. Když se zrovna neprocvakává Business Managerem, tak vyrazí se svojí instapartou fotit do přírody. A o víkendu? Možná fotí vašim přátelům svatbu nebo vyhrává pohár v soutěži latinsko-amerických tanců.
