Pokud čtete tento článek, je super, že se již o marketing zajímáte. Většina malých a středních firem v Česku marketing neřeší vůbec. A když ano, tak jen z části. Ti, co již vědí, že marketing je v jejich oboru potřeba, ne-li nutnost, čeká nelehké rozhodování. Musí se rozhodnout, zda si na najmout interního zaměstnance nebo část marketingových činností přenechat odborníkům v agenturách. Víte ale, že je i více možností?
Marketing je dynamicky se rozvíjející se obor s obrovským množstvím specializací a odnoží. Pokud si však na něj troufáte, dnešní doba vám nahrává skrze možnost účastnit se různých online kurzů a seminářů s cennými know-how.
Rozhodnutí o outsourcingu uskutečněte na základě druhu vašeho businessu, velikosti firmy, zkušeností zaměstnanců, finančních možností a dalších faktorů. Pojďme se společně podívat na výhody, které s sebou přináší outsourcing.
Ve firmě si musíte upřímně zhodnotit, zda jsou vaši zaměstnanci dostatečně kompetentní a zda vykonávají kvalitní práci efektivně. Pokud ano, můžete uvažovat o najmutí interního člověka. Pokud se ovšem rozhodnete nenavyšovat mzdové náklady a raději platit za marketingové služby externímu dodavateli, máme pro vás pár zajímavých otázek, nad nimiž je dobré se zamyslet.
Pokud se rozhodnete pro in-house markéťáka, tento člověk bude pracovat pouze pro vás. Bude vám stačit menší rozpočet, než při oslovení agentury. Ale je v dnešní době možné nalézt zkušeného markeťáka, který umí nastavovat PPC kampaně, psát newslettery a obsah na firemní blog, hezky fotit na sociální sítě, psát vtipné popisky a do toho tvořit videa a grafiku? Není jich mnoho. A tak je možné, že takového prostě nenajdete, ani kdybyste se rozkrájeli. A ještě investujete významnou částku do neúspěšného náboru.
Pozor na věty typu:
„Vše si zvládneme udělat sami.“
I kdybyste byli superhrdinou, věřte, že nezvládnete.
Outsourcing marketingu, jakožto externí služby, využívá stále více firem. U určité velikosti byznysu se to totiž vyplatí. Marketing je dnes záležitostí profesionální a odbornou. Velkým nešvarem firem, které nemají s marketingem mnoho zkušeností je, že tvoří marketing nahodile, nekonzistentně, bez promyšlené strategie a napojení na ostatní marketingové kanály. Pokud tedy opravdu chcete marketing nastavovat a řídit z pohledu výkonu i efektivity, je potřeba ho dělat pořádně. Nestačí převést placené účty pod agenturu, která je začne spravovat.
V první řadě vás potřebujeme poznat. Zjistit vaše potřeby a cíle, popřípadě vytvořit strategii a stanovit si, co zvládnete řídit sami a co předáte odborníkům. Výhodou spolupráce je jasné stanovení ročního plánu, rozpočtů a cílů. Budete vědět co, jak a za kolik poběží. Už nebudete muset hlídat kredity pro Sklik, biddovat na Heurece a narychlo shánět fotky do newsletterů. Váš marketing hlídáme a řídíme my.
Konec konců marketingová agentura se pro vás může stát klíčovým partnerem, který vám poradí i v zásadnějších otázkách vašeho byznysu. Agentura to vidí z jiného strategického pohledu a probere s vámi třeba i zavedení nového produktu na trh nebo cenotvorbou. Budete tak mít další kvalifikovaný názor. Zvalidujete si, zda vaše cíle jsou reálné a zkoriguje vaše očekávání od (online) marketingu.
„Marketing, tak jak ho vnímáme my, není jen o webu a nárazových kampaních. Je to prvek, který spojuje celou firmu, určuje její směřování a pomáhá ke splnění vašich cílů. Je nutné, aby byl postavený na promyšlené strategii a vycházel zevnitř firmy. Pak se o něj můžete opřít.“
výkonný ředitel
Adriana Šilarová
specialistka online marketingu
V eBRÁNĚ Adri začínala na juniorské pozici jako asistentka specialisty marketingu. Za 5 měsíců se z ní stala specialistka marketingu na plný úvazek se svými vlastními zakázkami. Adri má za sebou tvorbu a implementaci několika brandových strategií a vrhá se na další. Mezi oblíbené činnosti patří SEO, analytika, monitoring konkurence a trocha kreativy či zlepšování UX. Má ráda výzvy a komunikaci s klienty. Ve volném čase ráda cestuje, učí se španělsky nebo poslouchá podcasty v přírodě.
