Utíkají vám novinky?
Přihlaste se k odběru a budete je mít jako první
Hledaný výraz musí mít více jak 2 znaky.
Copywrighter, copyrighter, kopyrajtr. No nevím, na čem rajtujete vy, ale já jsem copywriter. Píšu (writing) marketingové texty (copy). Snažím se pochopit byznys klienta, abych pak pro jeho myšlenky našla ta správná slova. Na webu, na blogu, banneru, newsletteru… Kdekoli potřebuje, ale především on-line.
Copywriterem není každý, kdo umí psát. Psát je lidské. Psát tak, aby lidé po přečtení udělali, co chcete, je božské.
Copywriting je umění psaného slova. Nemusíme ale stavět copíky na žádný piedestal. Chci jen říct, že právě v tom přimět lidi nakoupit, objednat, poptat, vyplnit, odepsat… tkví podstata dobrého copywritingu. Jen umět psát hezky česky nestačí.
Chcete se stát copíkem? Nebo „jen” mít na svém webu perfektní copy? Stephen King doporučuje každému, kdo to myslí s psaním vážně, pořídit si skříňku s nářadím. Měla by mít alespoň dvě patra. Do prvního dáte slovní zásobu a gramatiku. Do druhého stylistiku a formu. TO je základ.
Další patra skříňky naplníte postupně, jak budete pronikat do řemesla. Správný copík si dá do šuplíku SEO, typografii, psychologii i porno (to poslední si nechte vysvětlit od Otta).
Tak. To by pro dnešek mohlo stačit, nebo ne?
Copíkova skříňka je spíš taková kabelka Hermiony Grangerové. Bezedná, a navíc ještě kouzelná. Svou moc čerpá z vaší kreativní duše a aktuálních trendů content marketingu. Musíte se hodně otáčet, abyste je stíhali sledovat.
Všechno víte, všechno znáte? Prsty připravené na klávesnici, jen se rozběhnout? Klid! Vychladněte. Než začne copík psát, potřebuje vědět, proč a pro koho. Potřebuje brief neboli zadání. Kvalitní základy, jinak se mu všechno nahoře sesype. Jinak to bude shit in – shit out. Promiňte, takový už je copyživot.
Z podkladů byste měli vyčíst:
Cíl, záměr – proč text píšete, co mají lidé po přečtení udělat a jak.
Personu – pro koho píšete, jak mluví, jak přemýšlí, co má rád.
Tone of voice – jakým jazykem psát, tykat, vykat, používat odborné výrazy atd.
Příběh – o produktu/službě, všechna fakta i historky z natáčení.
Benefity (USP) – v čem jsme lepší a čím se odlišíme od konkurence.
Konkurenci – kde se poučit z chyb a kde naopak inspirovat.
Existují 2 druhy copywriterů. Jeden píše pěkně od A do Z, od nadpisu po závěr. Druhý, jak mu jdou myšlenky pod ruku. Sama preferuju první variantu. Dokud nenapíšu nadpis, nejsem schopná napsat první řádku. A tak dále, až na konec.
Co vy? Ani jedna taktika není spásná. Zkuste, co vám bude vyhovovat. Do začátku můžu doporučit snad jen Paretovo pravidlo 80/20. 80 % času věnujte studiu podkladů a 20 % samotnému psaní.
Kdo touží po copy řemeslu, může se taky časem vyprofilovat. Třeba v přeborníka na slogany nebo šampiona přes newslettery. Ten umí to a ten zas tohle a všichni dohromady… Ehm, zkrátka není copík jako copík.
A teď k formě. Dnešní publikum je tááák náročné. Aby vám lidi sedli na lep, musíte využít všechno dostupné nářadí:
Titulek (předmět) – první, co uvidí a co rozhodne, jestli vám dají šanci.
Nadpis – už jste je dostali, tak je neztraťte. Nadpis a prvních pár slov rozhodne.
Odstavce – max 3-4 řádky.
Odrážky – stručné, krátké shrnutí hlavních výhod/důležitých informací.
Mezinadpisy – na ty, co nečtou, ale skenují, nastražte pár „očních pastí”.
Infoboxy – šup tam s nimi, ale pozor na bannerovou slepotu (šuplík psychologie).
Citace – ty spolehlivě rozjasní váš text (a možná i den).
Obrázky/fotky – jestli teď myslíte na fotobanku, tak na ni zase honem zapomeňte. Fuj je to!
Formulář, tlačítko, výzva, CTAčko – odveďte čtenáře za ručičku, kam potřebujete.
Záleží, co píšete, proč a pro koho. Tohle nářadí se samozřejmě nejlíp hodí k výstavbě článku. Podobně jako pravidlo obrácené pyramidy (pište od nejdůležitějšího po méně důležité) se zase hodí ke klasické produktové stránce.
Ale takových pravidel ještě je… To bychom tu byli do zítra.
Tak snad jen poslední rada na závěr: Zkracujte! Zkuste třeba Kingův vzoreček, který se hodí pro romanopisce, stejně jako copíky: Ostrá verze = První návrh - 10 %. Všechno se dá říct stručněji, jasněji, lidštěji a bez omáčky. Neplýtvejte časem a energií svých čtenářů. Dejte jim hned, pro co přišli.
Podařilo se vám vykouzlit dobré copy? Líbí?
Možná už tušíte, že o to tu nejde. Ten text jste napsali s jistým záměrem, pamatujete? Změřte si, jak funguje. V praxi třeba takhle:
Mise splněna.
A víte, co je nejlepší? Takové dobré copy vám může fungovat leta letoucí. Jednou si vsadíte a máte jackpot takřka s doživotní rentou.
Milena Šofrová
Copywriterka
Kdyby mi někdo řekl, že mě jednou bude živit psaní, asi bych si poklepala na čelo. Sny se ale plní a já už jsem textařem víc než 7 let. Píšu pro plastické chirurgy, prodejce army vybavení i pekaře. Díky eBRÁNĚ se dostanu k různým oborům a textům. Vytvářím newslettery, články, rozhovory i detaily produktů a právě tu pestrost mám na práci nejradši. Mezitím jsem si vyzkoušela i roli vedoucího nebo projektového manažera, ale to není nic pro mě. Raději se zdokonaluju jako copywriter.