A konečně se dostáváme přímo k vám. Sice se vlastnímu webu věnujeme až nakonec, ale není to o nic méně důležité. Obzvláště v případě firemního zápisu na Google. Vaši pozici ve výsledcích vyhledávání daného uživatele ovlivní fyzická vzdálenost a recenze. A taky kvalita vašeho webu. Máte-li nekvalitní web, budou trpět i pozice vašeho firemního zápisu. V případě, že máte více poboček, budou trpět všechny vaše firemní zápisy.
Jak připravit svůj web pro lokální vyhledávání? Ať už máte jednu či více poboček. Sice s pár drobnými odchylkami, ale stejně je to vcelku snadné.
Jedna pobočka
Jestli máte skutečně jednu pobočku, stačí se držet předchozích kroků a ujdete tak velký kus cesty poměrně rychle. Nyní stačí váš web trochu vylepšit a ukázat, že skutečně patří k dané lokalitě. „Lokalizace“ webu. (I když pod tím pojmem dohledáte spíše informace k přizpůsobení webu pro zahraniční trhy – od překladů textů až po změny funkčnosti).
Vy potřebujete pouze dát najevo, že patříte do daného města do dané části. Ale pro naše účely tento pojem použijeme. Zní to líp než „úprava webu pro vaši lokalitu“.
Lokalizace webu
Máte web. Na něm prezentujete své služby. Máte vyzkoumaná klíčová slova a vhodná témata pro své potenciální zákazníky. A jste si jistí, že svým webem lidem dobře sloužíte. Teď už se jenom potřebujete ujistit, že jsou dobře viditelné vaše kontaktní údaje. Včetně mapky a ukazatele, kde vás mohou lidé najít. A to nejen na stránce s kontaktem, ale taky v patičce webu. Když budou v patičce, budou se moci ukazovat všem návštěvníkům, a to u veškerého obsahu. A usnadní jim to práci, když vás budou chtít najít.
Jenže to není vše. V rámci „lokalizace“ webu také využijte lokalizaci veškerého obsahu. Lokální slova připisujte:
Do titulků stránek: „Pekárna U Aničky“ vs. „Pekárna U Aničky Pardubice“
Do metapopisků: Pro demonstraci to trochu přeženeme, ale například: „Pardubická pekárna U Aničky dodává nejlepší místní chleba. Chválí si ho lidé od Dukly až po Karlovinu. Pokud jste Pardubáci, bude vám chutnat taky.“
Do textu: „S naším účesem vám to bude slušet jak v silném větru nahoře na Petříně, tak na přímém slunci u koupaliště Petynka.“
K multimédiím a k souborům: Máte přidané vlastní fotografie účesů? Nezapomeňte tam přidat správné popisky a alternativní texty s lokálním charakterem: „Naše spokojená klientka Petra před Národním Muzeem“.
Zkrátka všude, kde můžete. Ale všeho s mírou. Musí to působit přirozeně. Viz minulý díl: SEO checklist – 6 věcí, které zlepšíte hned.
Na stránku s kontakty připište „Jak se k nám dostanete“. To je ideální příležitost, jak nenuceně a relevantně zahrnout mnoho lokálních klíčových slov. „Pokud jedete směrem od XY, hledejte pomník ABC a tam zahněte doprava směrem na DEF… Pokud jedete metrem, vystupte na zastávce XY a jděte podél ABC…“
Pro určování kvality webu vyhledávačům stále ještě dobře slouží zpětné odkazy. V případě „normálního“ webu se máte snažit získávat odkazy z kvalitních a relevantních webů. Pro lokální byznys však hraje roli další prvek. Zpětné odkazy z kvalitních a relevantních webů z dané lokality. Když už svůj web budete mít dobře „lokalizovaný“, snažte se získávat zpětné odkazy z webů, které jsou na tom podobně. A hlídejte si, na koho odkazujete vy. Až budete odkazovat na něčí web, snažte se zajistit, aby i tento web byl lokalizovaný k vašemu místu podnikání.
Více poboček
Zde platí téměř stejné zásady jako v případě jedné pobočky. Až na pár detailů. Stále platí, že se musíte držet předchozích bodů – vytvořit firemní zápisy a registrovat se do relevantních rejstříků a dodržovat přitom NAP. Také tady platí, že byste měli uvádět své kontaktní údaje na webu. Akorát to udělejte pro každou pobočku zvlášť. Pro každou vytvořte firemní zápis na Google. Pro každou pobočku vytvořte firemní zápis na firmy.cz či v jiných relevantních rejstřících.
Na webu rozdělte kontaktní údaje podle poboček. Ideální bude, když pro každou pobočku vytvoříte vlastní stránku. Tam uveďte všechny kontaktní údaje, mapku a popis pobočky. Stejně jako v předchozím případě popište nabízené služby (nebo alespoň ty nejdůležitější) a používejte přitom lokální slova. Zmiňujte místní orientační body či populární místa. A ke každé pobočce vytvořte krátký popis „jak se k nám dostanete.“
A to je vše, přátelé. Základy pro lokální SEO. Věříme, že vám přijdou vhod. 🙂