Představte se.
Nabídka zaměstnání je váš produkt. Odhalte, kým ve skutečnosti jako zaměstnavatel jste. Vycházejte přitom z vašeho podnikatelského záměru, vize a hodnot společnosti. Vše, co vás charakterizuje a vytváří obraz vaší zaměstnavatelské identity i přístupu k zaměstnancům, nazýváme značkou zaměstnavatele.
Díky tomu, že se budete znát a autenticky se prezentovat, dokážete zaujmout kandidáty, o které máte skutečně zájem, ale i odradit ty, kteří s vaší firemní kulturou nebudou kompatibilní. Což je podstatou efektivního náboru i budování candidate experience.
Značku zaměstnavatele není těžké definovat, jen na to nesmíte být sami. Vezměte si na pomoc lidi kolem vás. Začněte uvnitř firmy a zjistěte, proč u vás lidé pracují, čeho si cení, zjistěte ze svého okolí, jaké asociace mají lidé s vámi jako zaměstnavatelem. Všechny tyto informace vám pomohou k určení jedinečných atributů, které vaši značku vymezují. V personálním světě jim říkáme EVP (employee value proposition).
Připravte si persony.
K určení vhodného obsahu na webu i správné komunikační linky vám pomůže vytvoření person. Persona je pro vás takový ideální uchazeč o práci, u něhož dokážeme odhadnout, jaké má potřeby, jakým jazykem mluví a co ho bude na webu zajímat (zda to jsou firemní benefity, hodnoty, poslání a vize firmy, odpovědné chování firmy, firemní akce atp.).
Jednoduše, přehledně a originálně
Tvořte firmu srozumitelnou i konzistentní. Lidský mozek mnohem lépe a pozitivněji přijímá informace, které se mu daří zpracovat snadno a rychle. Je důležité používat jazyk, který je vaší cílové skupině blízký a aplikovat stejný styl ve všech komunikačních kanálech směrem ke kandidátům (od pracovního inzerátu přes emailovou komunikaci, sociální sítě až po průběh a vedení pohovoru). Připravujte pracovní nabídky, které budou vyčnívat a nebudou obsahovat unilé fráze a klišé (například dynamický mladý kolektiv, prosperující firma, motivující ohodnocení atp.).
Použijte autentické fotografie, případně videoobsah
Obrázky zvyšují emoční komunikaci a výslednou konverzi. Více než na krásných prostorech záleží na autenticitě. Fotografie reálných zaměstnanců umožní uchazečům navázat emoční spojení. Domluvte si fotografa, který podchytí ducha firemní kultury a vtáhněte do procesu i své zaměstnance, kteří mohou být součástí vašeho kariérního webu. Pozor na úpravu fotek, je nutné, aby vypadaly přirozeně. Rozhodně se vyhněte staženým fotkám z fotobanky. Ducha firmy a náladu ve společnosti zachytíte jednodušeji skrze video.
Vzbuzujte pozitivní emoce
Člověk je tvor iracionální a rozhoduje se na základě emocí a pocitů. Začleňte je do kariérního webu prostřednictvím citátů, videobsahu nebo fotografií. Zkuste popustit uzdu fantazii a zapojte do kariérního webu příběhy, které se vztahují k historii firmy, příběhu zakladatelů společnosti či pracovníků.
