Publikum na LinkedIn očekává, že se něco dozví, získá kvalitní informace nebo přístup ke kvalitním informačním zdrojům, proto zde budete fungovat trochu jinak než na ostatních sociálních sítích. Neočekávají se zde od vás humorné vtípky o vašich dětech nebo příhodách jako na Facebooku, ani exkluzivně krásný obsah, který je typický pro Instagram.
Na LinkedIn byste měli prokazovat svou odbornost. Můžete přinášet různé návody a postupy, rady a tipy, sdělovat své názory, doporučení a podobně. Zaměřit se můžete také na oblíbená témata, jako jsou soft skills (resp. měkké dovednosti), efektivita, výzkumy, strategie. Tím, že budete své publikum vzdělávat, můžete v budoucnu ovlivnit i jejich nákupní rozhodování.
Buďte aktivní, reagujte na příspěvky buď emotikonami (které LinkedIN zavedl minulý rok) nebo svými komentáři u inspirativních příspěvků. Sdílením svých zkušeností, zápisků z konferencí, seminářů či odborné literatury a tvořením užitečného obsahu si budujete osobní PR a transparentnost, kterou můžete využít v obchodu.
Příspěvky na LinkedIn nemají žádná striktní pravidla. Nicméně pokud budete mít na paměti to, že se zobrazují první 3 řádky vašeho textu, bude vám jasné, že byste měli svou hlavní myšlenku začínat chytlavým úvodem, který zaujme a přesvědčí k dalšímu čtení. LinkedInu se moc nelíbí, když chcete odvést čtenáře pryč, proto přidáním externích odkazů do svého příspěvku ztratíte dosah. Pokud pak zakončíte svůj příspěvek pohnutkou k akci (třeba otevřenou otázkou, která podnítí diskuzi), vytvoříte příležitost pro lepší dosah příspěvku.