PPC reklama je jedním z nejvyužívanějších kanálů a spousta firem s ním už má své zkušenosti (ať už pozitivní či negativní). U PPC, z anglického Pay Per Click, nemusíte platit za to, že se internetová reklama zobrazuje, ale platíte teprve v okamžiku, kdy někoho skutečně zaujme natolik, že na ni klikne.
Zprostředkovatelé této reklamy zároveň disponují až nepředstavitelným množstvím dat o uživatelích a inzerentům umožňují reklamu velmi detailně zacílit na správné lidi.
Cena za kliknutí primárně určovaná pomocí aukce. Kdo zaplatí víc, má větší šanci se zobrazit. Nemusíte však mít strach, že s malým rozpočtem ničeho nedosáhnete. Ne vždy platí, že ten, kdo má víc peněz, má lepší reklamu. A rozhodně neplatí ani to, že na jeho stránkách budou uživatelé spokojenější.
Peníze pro vyhledávače nejsou vším
Protože spokojenost uživatelů je pro Google, Seznam i Facebook důležitá, hrají roli i další faktory, například relevance reklamy, kvalita vstupní stránky a zajímavost nabídky (očekávaná míra prokliku). Pokud se o své kampaně dokážete profesionálně postarat, může se stát, že budete na lepších pozicích než konkurence, a přesto budete za kliknutí platit méně.
Google a Seznam nabízí dvě základní varianty PPC reklamy, kterou přes jejich systémy můžete provozovat:
- reklama ve výsledcích vyhledávání (textové inzeráty, produktové inzeráty)
- reklama na cizích webech (bannery, videa)